一月涨粉千万的k总，走红之路

明明可以靠颜值吃饭，却偏偏长了一张嘴。好好的帅哥成了哑巴新郎，靠反向带货走红网络，直接爆改先天带货圣体。没想到，走红后遭到资本威胁，被逼退网。今天就来复盘一下网红K总的走红之路。

基本信息

• 抖音账号：k总
• 入驻平台：抖音
• 创作领域：网红主播
• 抖音号：kzong1030
• 粉丝量：1.4亿

本次更新：2024年12月

k总本名陈文康，自称身高172cm，在2020年进入抖音，最开始走的是颜值路线，主要分享自己的帅照，但一直没什么热度。直到网友听到法拉利的颜值搭配的却是拖拉机的嗓音，巨大的反差逗乐了不少网友。直到今年5月，他才开始接触直播带货。没想到，他将搞笑气质和带货融合起来，在直播间不断爆梗，短短带货三个月吸粉无数。

他不像其他博主一样在直播间介绍产品，而是一直和其他主播连麦唠嗑，面对粉丝们的提问也是句句有回音，渐渐地形成了自己的特色。他的直播主打“以毒乱回”，靠着一张嘴，直播间诞生了不少名场面。

k总的高效名场面

直播开始时，他说：“我来要饭了。”家人们介绍小龙虾时，他说：“都是正经虾，私生活不混乱的，这些虾都是正经虾哈，私生活没什么乱的哈。”推销项链时，他说：“不是租金，是镀上去的，要送就送不识货的人，不然会穿帮的。”网友说：“别给男人花钱，不然倒霉一辈子。” K总回：“没关系，你给我花，我是娘炮，大家不要买了，给男人花钱倒霉一辈子，没关系的，你给我花，我是娘炮。”网友说：“19块九太贵了，能不能卖一块钱？” K总回：“你要这样，别怪我又引用名言了。你是不是不够努力？你又要逼我引用名人名言，是不是自己不努力，这几年在干什么？有没有考虑清楚啊，想清楚了吗？”卖薯片时，粉丝故意使坏，问他：“土豆过敏可以吃吗？” K总笑道：“土豆过敏？吃完闭上眼睛准备让妈妈再生一个吧。”呆鸭爪时，有粉丝好奇提问：“主播，请问这个里面有防腐剂吗？” K总机智回应：“想吃自己家哈。”

幽默风趣的直播风格吸引了越来越多的网友关注，加上他总在直播间灵机一动，说出许多令人捧腹的带货段子，因此被网友们戏称为“先天互联网带货圣品”。K总还常与其他主播连麦，并且会巧妙地将货品植入连麦过程，进一步丰富了自己的直播内容和带货形式。

网上流传的最为火爆的片段之一，是他在与两位主播连麦过程中，先礼貌询问了一位小姐姐的年纪，对方随口回答：“18后。” K总无缝衔接出一句：“正是来姨妈的好年纪啊！”并丝滑举起了手中的卫生巾，引得两位主播直接爆笑。而当另一位男主播好不容易平复心情，问了一句：“那有没有什么适合我的东西时？” K总先是大方让其选购零食，梅开二度，举起了卫生巾，回答：“那你就穿日用吧。”直播效果直接拉满，让屏幕内外的人都笑成一团。

“阿特，你今年多大？”

“我18，正是来姨妈的好年纪啊，哈哈哈哈，很便宜的吗？”

除此之外，K总还总是反向带货，一言不合就在直播间打假。比如在卖鱼肉做的蟹肉棒时，他说：“人家卖假货”，还提醒直播间的观众要用显微镜看配料表。网友问他小龙虾怎么加热，他说：“放到盘子里坐上去53分钟。”卖鲜花饼时，打开包装发现鲜花饼有破损，他说：“是不是品牌老板暗恋她，咬了一口才寄过来。”

K总和观众互怼，也给直播间增添了不少的笑料。不少人就算不买东西，也会待在他的直播间不走，因为太有趣了。

他靠独特的直播带货风靡全网，其他主播的PK榜单上都是大哥大姐，而K总的直播间打榜的全是品牌方。他不会暗示粉丝刷礼物，但会各种暗示品牌方刷礼物。对于求合作的品牌，K总主打一个“直接感谢金厨娘”，并感谢Lucky放的2WIFI连。每次早上，K总都会说：“谢谢金厨娘，劝品牌打榜时他说，把没用的钱花在有用的人身上。”

在带货零食时，他会说：“难吃，好咸，已经吃饱了。”等到品牌方送出礼物后，他又会说：“还是挺饿的。”偏偏品牌方就吃他这一套，疯狂刷礼物。K总的这种搞笑、坦荡的贪财方式，反而让他收获了大批网友和品牌的宠爱。频繁的互怼带来了越来越高的流量，他独特的直播带货方式总能引人发笑，情绪价值也给消费者带到了，货也卖出去了。

短短三个月的时间，K总一跃成为带货界的新晋红人。而让网友喜欢他，不只是因为他的幽默，更多的是他的赤诚之心。在他这里，国货永远是顶流，让国货在直播间一展风采。有一个素未谋面的粉丝向他求助，虽然这个粉丝没有粉丝团的徽章，也不是什么铁粉，但K总二话不说，直接转账2000元。就在网友以为K总的事业即将走向巅峰时，没想到K总退网的消息突然冲上了热搜。消息一出，网友们都表示震惊。K总在微博上发了“我一片赤诚，但赤诚没用。”不少吃瓜网友都云里雾里。K总表示，自己因为拒绝资本的要求遭到了报复，不仅直播经常出状况，还被扣了15万。他自己一手带火的商家也出事了。之前，K总直播间卖得比较火的鲜花饼——揽月芳，因恶意举报和顾客投诉问题，陷入困境。

k总与资本

k总之所以被资本盯上，是因为火了之后，有两部分资本找到了他。一部分是想给他投资几千万甚至一个亿，将他打造成顶流；另一部分是国外的大厂家，想借助他的影响力入驻平台。但K总不想成为资本的工具，于是果断拒绝了。然而，他没想到因为拒绝，自己遭到了资本的威胁。威胁者说：“能分分钟弄死你，怎么起来就怎么倒下来。”不仅K总本人受到了威胁，K总表示自己甚至不知道资本怎么找到他母亲的电话，直接打给了他的妈妈，说了他的事情。他明确表示，家人是底线，不想连累家人。K总决定自己最多再干两个月，然后就退网。他说，退网后不是去谈恋爱，而是因为不想接触太多肮脏的东西。许多粉丝为K总的遭遇感到愤愤不平，认为资本太可恶，谁火就搞谁。然而，资本的力量就是这么强大。可惜的是，K总好不容易找到了适合自己风格的道路，正要大展宏图时却被资本盯上了。不过，粉丝们相信，真诚和善良永远是最强大的武器，凭借万千粉丝的支持，K总定能跨越难关。

现在的网红层出不穷，只要有流量热度就能轻松实现年入百万。但也有一群没那么幸运的人，他们兢兢业业工作、拍视频，却被资本暗算。有的被坑钱，有的被抛弃后一无所获。

说到被资本毁掉的网红，就不得不提到元老级网红李子柒。李子柒靠展示田园生活走红网络，他的视频展示了中国文化和传统美食：酿桃花酒、5月枇杷熟，他摘来制成枇杷酥，还有养蚕、纺丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统文化意象。文房四宝、24节气、传统节日、传统服饰、经典美食，都是他视频所展现的内容。他拍视频从来不搞噱头、不炒作、不接广告，只记录生活、传播文化。

李子柒的视频内容独具风格，令人耳目一新，满足了外国网友对中国的想象，堪称网络传播时代的中国田园诗。在网络上，她拥有了数以千万计的粉丝。不少网友直呼，看他的视频仿佛回到了乡村生活，可以忘却一天的工作压力。

没想到，因为利益和公司产生了分歧，李子柒葬送了自己的事业。李子柒一年为公司赚了那么多钱，最终只获得了几万元，不仅没有任何实际股份，甚至她亲手打造的“李子柒”品牌的归属权也不再属于他个人。为了守护自己的合法权益，他勇敢地拿起了法律的武器，一纸诉状将公司告上了法庭。通过自己的努力，李子柒最终成功维护了自己的权益，拿回了李子柒品牌的归属权。然而，由于长时间没有更新视频，她的粉丝量也掉了数百万。

此外，还有千万网红梅尼耶，也没逃过被资本欺骗的命运。梅尼耶凭借原创的百万转场，变身和战术名侦探系列视频，成功圈粉无数。短短两年时间内，梅尼耶的粉丝已超2000万。走红后，他更是与刘德华、陈思诚、刘昊然、陈赫、沙溢等几十位当红明星合作，还与警方合作拍摄反诈宣传。

走红之后的梅尼耶风头一时无两，但谁也没想到，在他事业巅峰时期，竟然遭到了老板的背刺。梅尼耶自曝被老板骗走1000多万的消息一出，瞬间引起了网友的热议。原来，老板不仅对梅尼耶施展欺诈，连网红蔡萝莉在内的多位知名人物也被卷入这场骗局。被骗金额可能超过70亿。

这些案例警示我们，网红之路并非一帆风顺，网红和机构之间的分歧本就是无法避免的利益博弈。一旦出现利益纠葛，也只会两败俱伤。有些人甚至成为了资本家欺诈的牺牲品，最终血本无归。

不论是K总、李子柒还是梅尼耶，这些案例无疑是残酷现实的生动写照。

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