董宇辉离职，和东方甄选体面分手

董宇辉和东方甄选终于体面分手了。一方是顶流主播超级IP，一方是上市公司。这次分手必定对新商业生态产生深远影响。

25日，东方甄选公告董宇辉离职，以7658.55万元的代价收购宇辉同行100%的股权。很多人认为这体现了董宇辉的商业家格局。俞敏洪回应称，恳请董事会将与宇辉同行的全部净利润奖励给董宇辉，并安排支付股权购买款。这一言论未被理解，俞敏洪解释称，“钱我已安排，公司送给宇辉。”根据俞敏洪的股东信，董宇辉原本承诺的净利润奖励，除了现金和股权保底收入外，还包括与宇辉同行一半的净利润。东方甄选公告显示，与宇辉同行开播半年来的纯利润达1.4亿，意味着东方甄选本来与董宇辉分红7000多万元，现在全数给予董宇辉。董宇辉需要用这笔款项来收购与宇辉同行，因此双方实际无需支付额外费用。

董宇辉为什么离职

董宇辉带着宇辉同行离开，而东方甄选作为上市公司，需按财务流程处理。俞敏洪可能在其中扮演资金过桥的角色。这正是俞敏洪所说的“公司送给了宇辉”。最终，账单可能由东方甄选的小股东承担。这一结局不可避免地是东方甄选管理层向IP化、去中心化的必然结果，也是电商IP化大趋势下的反映。顶级主播的影响力远远超过其背后公司或MCN，对上市公司而言并非利好。新商业生态正在探索出一种新的生产关系。对于企业形象和股价的维护，东方甄选在博弈中不得不做出妥协。

今年以来，围绕主播的负面新闻缠身，导致东方甄选股价持续下调。在618大促中，东方甄选已跌出抖音带货前十，主播带货登上热搜。原本是电商内容化引领者的东方甄选，却抛弃了自身特色，效仿喊麦式直播。俞敏洪公开批评东方甄选的混乱局面。文旅行业的进入也引发了争议。东方甄选因主播的一些言论而遭受打击，例如被指责收费过高。最终，掉粉、断更、销售额大跌。董宇辉作为东方甄选的重要人物，在这一反弹中表现出厌倦，他不愿被视为网红或纯粹的卖货工具。董宇辉的状态显然相当痛苦，俞敏洪也感到心痛。在抖音评论区，东方甄选粉丝和董宇辉粉丝经常互相攻击。俞敏洪本意是要当端水大师，却被猛烈批评。他的表现透露出一种疲惫。文化人董宇辉和企业家俞敏洪都注重体面和社会影响，坚持他们的理念令双方都痛苦不堪。

俞敏洪的回应

面对我所面临的情况，我意识到内部稳定是解决外部问题的先决条件。当内部存在无法调和的冲突层次，并且外部势力也在影响内部力量时，我个人感受到如果不采取分离措施，未来可能会导致双方互相消耗。既然宇辉也希望拥有更大的发展平台和空间，我认为需要考虑这种情况。好像只有独立才是不可避免的选择，因为外部环境的严重干扰已经使两边支持者形成对立。我尝试调解这些问题，但最终却引火烧身。最近三个月，我的形象因网络暴力遭受了巨大损失。

为避免进一步纷争，未来新东方现代不会持有任何与宇辉相关的股份。关于分配14亿流程利润的提议，是经过我的倡议并经董事会讨论决定的。这一决定基于两个主要理由。第一，宇辉在东方证券的发展中作出了重要贡献，因此在他完全独立后，给予奖励表达了良好意图。第二，当讨论保底收入时，原计划通过股权增发向宇辉提供收益，但由于计划独立执行，这一增发已不再适用，因此一部分现金补偿显得必要。

我们所说的”报应”并非迷信，而是社会现实。因为对他人的损害，迟早会回到自己身上。这是中国民间智慧的体现。然而，当涉及利益、民生和公益时，很多人却难以做到这一点。

明星员工与公司体面双赢

因此，俞敏洪最终选择了高度的格局，尽快化解纷乱。与宇辉同行已经完成了从电商内容化到IP品牌化的转变。董宇辉对此作出了充分回应，传播了与宇辉同行的品牌价值理念。董宇辉的电商直播已不仅仅是商品销售，而是一种生活方式和价值观的体现。在5月的抖音带货达人榜上，宇辉同行以5.33亿元的销售额排名第二，超过了第六名的东方真珠。然而，董宇辉面临的新挑战是如何避免被视为纯粹的资本工具。如果他不上市，不与资本合作，能否摆脱资本的束缚？董宇辉称这次离职为“独自驶向辽阔海面”，未来充满不确定性。

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